איך לבחור יוצר מעבר למספר העוקבים

קיבלתם שלוש הצעות מיוצרים. הסרטונים מוקפדים, אבל אתם עדיין לא יודעים איזה מהם מתאים למותג שלכם. התחילו בהשוואה של הדרך שבה הם מסבירים מוצר, של התוצרים שהם מציעים ושל תנאי שיתוף הפעולה. מספר העוקבים אינו עונה על השאלות האלה בפני עצמו — ובהתאם למטרה שלכם, ייתכן שהוא אינו נחשב כלל.

המאמר הזה נותן לכם שיטה: להתחיל ממטרת הקמפיין, להשוות חמישה קריטריונים שאפשר לראות, ואז להכריע בעזרת טבלה שאפשר לאמץ כמו שהיא.

השאלה הראשונה אינה “איזה יוצר לבחור?” אלא “מה אני צריך?”.

• תכנים לערוצים שלכם (פרסום, עמוד מוצר, רשתות המותג): זו הזמנת UGC. מה שחשוב הוא איכות הסרטון ודיוקו. בקהל של היוצר לא ייעשה שימוש.

• להיראות מול קהל מסוים: זו השפעה. הקהל של היוצר הופך לקריטריון, אבל ההרכב שלו חשוב יותר מהגודל.

קמפיינים רבים משלבים את השניים. כתבו פשוט מי משניהם מכריע: הוא יחליט ברגע של היסוס.

מספר עוקבים מציין גודל של קהל פוטנציאלי, ברגע נתון. הוא אינו אומר ממי הקהל הזה מורכב, אם הוא דומה ללקוחות שלכם, או אם היוצר יודע להציג מוצר שהוא לא בחר. עבור הזמנת UGC הוא כמעט אינו אומר דבר מועיל: אתם קונים סרטון, לא הפצה.

צפו בשניים־שלושה סרטונים שבהם היוצר מציג משהו. האם מבינים בתוך שניות למה המוצר משמש? האם הוא מראה תנועת שימוש או רק מחזיק אותו מול המצלמה? מה שאתם רואים שם דומה למה שתקבלו.

האם הטון, התפאורה והקצב מתאימים לאנשים שאליהם אתם פונים? יוצר מצוין יכול להיות הבחירה הלא נכונה אם אופן הדיבור שלו אינו דומה ללקוחות שלכם.

סאונד שנשמע גם בלי מוזיקה, תאורה יציבה, קדרור קריא במסך של טלפון, עריכה שהולכת לעיקר. את הנקודות האלה בודקים בדקה ומונעים אכזבות טכניות.

יוצר שמציע וריאציות של פתיח, קבצי גלם או כמה פורמטים מקל עליכם את ההמשך. השוו את מה שכלול, לא רק את הסכום.

האם התשובות ברורות? האם הוא שואל שאלות על הבריף? האם הוא מסכים לפרט בכתב את המועדים, התיקונים וזכויות השימוש? שאלה טובה לפני הצילום שווה יותר מתירוץ טוב אחריו.

תנו לכל קריטריון ציון מ־1 עד 3 לכל יוצר. העמודה האחרונה מציינת אילו קריטריונים חשובים יותר לפי המטרה שלכם.

אף אחד מהסימנים האלה אינו פוסל בפני עצמו. יחד, הם מבשרים בדרך כלל שיתוף פעולה קשה.

כש־AVYOR מציעה פרופיל לקמפיין שלכם, היא מציגה את הסיבות להתאמה: התמחות בנישה שלכם, נוכחות בפלטפורמות היעד, שיעור מעורבות, מיקום ושפה, ציון אמון, פעילות אחרונה. הסיבות האלה משלימות את הקריאה בתיק העבודות, הן אינן מחליפות אותה. אחר כך אפשר לבנות רשימה מצומצמת מתוך הפניות שהתקבלו לפני ההכרעה; ההחלטה נשארת שלכם.